No atual cenário, o marketing para móveis planejados tornou-se essencial para os resultados das empresas do setor moveleiro. Os clientes iniciam sua jornada de compra online, explorando portfólios, lendo avaliações e conhecendo o trabalho das empresas em detalhes antes de visitar uma loja física ou uma marcenaria.

A internet se tornou uma vitrine virtual onde potenciais clientes podem fazer tudo isso com apenas alguns cliques.

A relevância dessa presença online é comprovada por dados impressionantes: 46% das buscas no Google são por empresas locais, com 93% incluindo o Google Meu Negócio (Google 3-Pack ou Local Pack, como é mais conhecido).

Isso destaca a importância de otimizar a presença digital para aparecer nesses resultados em destaque.

O impacto dessas buscas é significativo: 76% dos usuários que fazem buscas locais em smartphones visitam uma empresa física em 24 horas, e 28% dessas buscas resultam em compras.

Para empresas de móveis planejados, esses números representam uma oportunidade valiosa de converter visibilidade online em clientes reais e vendas concretas.

Otimização da presença online usando SEO local

Neste artigo, vou apresentar um plano de ação de marketing para móveis planejados, focando na geração de tráfego orgânico através de estratégias de SEO (Search Engine Optimization), sem a necessidade de gastos em anúncios pagos.

Vou abordar técnicas de SEO local que não apenas aumentarão a visibilidade da sua empresa nos resultados de busca, mas também potencializarão as chances de atrair clientes qualificados, prontos para fechar negócio.

Você descobrirá que, dependendo do nível de concorrência em sua cidade, um esforço ou investimento mínimo em SEO pode posicionar sua empresa no topo dos resultados das pesquisas por “Móveis Planejados” na sua cidade.

Este guia prático fornecerá as ferramentas necessárias para que sua empresa se destaque no mercado digital de móveis planejados.

Vem comigo! Como especialista em marketing para móveis planejados e marcenaria, elaborei para você este artigo, que é, basicamente, um curso de marketing digital!

Google Meu Negócio

Quando se trata de marketing digital para negócios locais, o Google Meu Negócio deve ser apontado como a ferramenta mais importante de todas.

Esta plataforma gratuita é indispensável para empresas que têm sede física, pois ela mostra, como resultado da busca do usuário, as empresas próximas a ele, através do Google Maps. E esse é o grande objetivo de qualquer negócio local: atender os clientes das proximidades.

Agora, vou te mostrar como você pode aproveitá-la ao máximo.

O que é o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda empresas a serem encontradas mais facilmente na busca do Google e no Google Maps.

As informações das três primeiras empresas ranqueadas no GMN aparecem no Local Pack, que é apresentado logo após os links patrocinados e antes do primeiro site ranqueado organicamente.

Perceba que é uma posição de muito destaque dentro da consulta do Google. Por isso tão importante para qualquer empresa que queira fortalecer a sua presença local.

Ferramenta essencial para empresas de móveis planejados

Para as empresas do setor de móveis planejados, o Google Meu Negócio é um verdadeiro presente. Os móveis são um produto de apelo visual por natureza, e esta plataforma dá a oportunidade de mostrar os projetos diretamente nos resultados de busca.

Imagine um cliente procurando por “Móveis Planejados” na sua cidade e se deparando com fotos de qualidade dos projetos da sua empresa. É uma vitrine digital poderosa e gratuita, mas que precisa ser trabalhada constantemente.

Vamos agora aos detalhes!

Como criar e configurar sua ficha

Criar sua ficha é extremamente simples. Você só precisa acessar o site do Google Meu Negócio, clicar em “Gerenciar agora” e seguir os passos. Vou te garantir, é tão fácil que você pode fazer o preenchimento em menos de 15 minutos.

A parte mais importante do cadastro da ficha do Google Meu Negócio é o preenchimento da categoria principal e das demais categorias.

As categorias ajudam o Google a entender o seu negócio e a mostrá-lo aos clientes certos. Quando alguém procura por “móveis planejados em São Paulo”, por exemplo, sua empresa terá mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa se você tiver as categorias corretas configuradas.

Neste ponto você deve avaliar as categorias escolhidas pelos concorrentes que estão na frente dos resultados para as buscas para as quais a sua empresa precisa aparecer. Copie a categoria principal da concorrência que está bem posicionada, e depois escolha as demais categorias que fazem sentido para o seu negócio. Não adicione categorias que façam menção a serviços que você não oferece.

Veja as principais categorias disponíveis relacionadas à fabricação de móveis sob medida:

• Carpintaria
• Loja de marcenaria
• Loja de móveis
• Loja de móveis amish
• Loja de móveis antigos
• Loja de móveis de jardim
• Loja de móveis de jardim
• Loja de móveis infantis
• Loja de móveis para cozinha
• Loja de móveis para escritório
• Loja de móveis rústicos
• Loja de móveis sem acabamento
• Loja de móveis usados
• Loja de móveis usados para escritório
• Marceneiro
• Móveis de vime
• Moveleiro
• Oficina de móveis em pinho

Outro ponto importante, mas que muitas empresas negligenciam, é o catálogo de serviços. Além das informações básicas, que mencionarei abaixo, cadastre todos os serviços que a sua empresa presta.

Além de deixar a sua ficha mais completa que a da maioria dos seus concorrentes, esse detalhe faz muito sentido quando você tem um site.

Se a sua empresa tem um site, ele deve ter uma página exclusiva para falar de cada um dos serviços que a sua empresa oferece. Isso é o ideal para o SEO do site.

Tendo uma página específica para cada serviço, estas páginas devem estar vinculadas ao serviço correspondente na sua ficha do Google Meu Negócio (GMN). Isso é feito inserindo a URL da página do seu site no cadastro do respectivo serviço no GMN.

Usando essa técnica, você pode melhorar o posicionamento da ficha e do site, pois este relacionamento ajuda o Google a entender melhor o seu negócio, os seus serviços e entrega mais fácil o seu conteúdo ao usuário que está pesquisando.

Se você quiser tem um site que complemente a sua ficha do Google Meu Negócio, dê uma olhada no meu serviço de criação de sites com SEO.

Verificação da ficha do Google Meu Negócio (GMN)

• Por telefone ou mensagem de texto: O Google envia um código de verificação para o número de telefone cadastrado da sua empresa. É um dos métodos mais comuns e rápidos;
• Por e-mail: Um código de verificação é enviado para o endereço de e-mail da sua empresa;
• Por correio: Um cartão postal com um código de verificação é enviado para o endereço físico da sua empresa. Esse método pode levar mais tempo, mas é seguro;
• Por vídeo: Você grava um vídeo curto do exterior da sua empresa, mostrando um cartão com um código específico. Essa opção pode ser solicitada em alguns casos e é útil para empresas que não têm um número de telefone fixo; e
• Verificação instantânea: Se você já verificou seu site com o Google Search Console, a verificação do seu perfil no Google Meu Negócio pode ser instantânea.

Vale destacar que a uma ficha verificada recebe acesso a mais recursos, como postagens e insights mais detalhados, que vão possibilitar um perfil mais completo que tem mais chance de ranquear melhor.

Preenchimento completo dos dados

Agora, vamos ao preenchimento da ficha do perfil. Não deixe nada em branco! Nome da empresa, endereço, telefone, site, horários de funcionamento – tudo isso é crucial. Quanto mais informações você fornecer, mais fácil será para os clientes te encontrarem. Não se esqueça também da dica de incluir os seus serviços no catálogo.

É importante destacar a relevância do NAP (Nome, Endereço e Telefone) para negócios locais. Essas informações são fundamentais para o SEO local e devem ser consistentes.

Isso significa que o NAP da sua empresa deve ser exatamente o mesmo no Google Meu Negócio, no seu site, em diretórios online e em qualquer outra plataforma onde sua empresa esteja listada.

Essa padronização ajuda o Google a entender que todas essas menções se referem à mesma empresa, fortalecendo sua presença local nos resultados de busca.

Quanto ao horário de funcionamento, é essencial mantê-lo sempre atualizado e condizente com a realidade. O Google varia o ranqueamento da ficha de acordo com o horário de funcionamento do estabelecimento, priorizando mostrar nas consultas os estabelecimentos que estão abertos no momento da busca.

Além disso, se um cliente tentar visitar ou ligar para sua empresa fora do horário informado e a encontrar fechada, isso pode resultar em uma avaliação negativa no seu perfil. Portanto, mantenha seus horários sempre atualizados, incluindo feriados e dias especiais.

Outro ponto crucial é a precisão das informações sobre as instalações e serviços oferecidos. Por exemplo, se você informar que seu estabelecimento conta com instalações acessíveis para pessoas com deficiência, certifique-se de que isso seja verdade.

Fornecer informações incorretas não apenas frustra os clientes, mas também é um erro grave que pode ter consequências significativas para a reputação do seu negócio, ensejando, inclusive, a suspensão ou banimento da sua ficha.

Inclusão de imagens

Como disse antes, no ramo dos móveis planejados, as imagens valem mais que mil palavras. Adicione fotos do seu showroom, dos seus projetos concluídos, da sua equipe trabalhando. Mostre o antes e depois das transformações que você realiza. Essas imagens são o que vai fazer os clientes se apaixonarem pelo seu trabalho antes mesmo de te conhecerem pessoalmente.

Preste atenção à qualidade das suas imagens:

• Use fotos de alta resolução e bem iluminadas: imagens borradas ou escuras podem afastar clientes potenciais;
• Opte por formatos JPEG ou PNG: eles oferecem boa qualidade e carregamento rápido;
• Otimize o tamanho das imagens: fotos muito pesadas podem deixar sua página lenta, e isso prejudica seu ranking no Google; e
• Utilize sempre conteúdo original: evite bancos de imagens – seus clientes querem ver o seu trabalho real.

Antes de fazer o upload no Google Meu Negócio, dedique um tempo para alterar os metadados das imagens. Eu recomendo usar uma ferramenta chamada GeoSetter para facilitar esse trabalho. Foque nos seguintes pontos:

• Crie nomes de arquivo descritivos. Por exemplo, em vez de “IMG001.jpg”, use “marcenaria-cozinha-planejada-moderna.jpg”;
• Adicione um ALT TEXT informativo. Isso ajuda na acessibilidade e no SEO. Descreva brevemente o que está na imagem; e
• Não se esqueça das legendas do arquivo. Elas fornecem contexto adicional e são uma ótima oportunidade para incluir palavras-chave naturalmente.

Solicitação de avaliações dos clientes satisfeitos

As avaliações do perfil são extremamente importantes. Elas têm o poder de construir confiança no trabalho da sua empresa ou, caso sejam negativas, prejudicar sua reputação. Por isso, seja cauteloso ao solicitá-las aos seus clientes. Certifique-se de que eles estejam realmente satisfeitos com o seu trabalho antes de fazer o pedido.

Quando tiver certeza da satisfação do cliente, não hesite em pedir uma avaliação. Uma simples mensagem de WhatsApp com o link direto para o preenchimento pode fazer maravilhas para aumentar o número de avaliações. E lembre-se, uma grande quantidade de avaliações positivas impressiona novos clientes!

Ao solicitar avaliações, seja gentil e não pressione os clientes. Explique como as avaliações são importantes para o seu negócio e agradeça antecipadamente pela consideração deles. Esta abordagem respeitosa pode aumentar as chances de receber feedback positivo e construtivo.

Manutenção e atualização da ficha

Manter sua ficha atualizada é importantíssimo. Uma ficha atualizada evita mal-entendidos, previne avaliações negativas e demonstra profissionalismo.

Se seus horários, serviços ou disponibilidade mudarem, atualize imediatamente.

Além disso, atualizações regulares melhoram sua pontuação no Google. O algoritmo favorece perfis ativos, o que pode melhorar seu posicionamento nas buscas.

Felizmente, atualizar sua ficha é simples e rápido e pode ser feita através do painel do Google Meu Negócio.

Recursos adicionais para ajudar no marketing da sua marcenaria

Para as fichas verificadas, o Google oferece recursos extras como posts, ofertas e a possibilidade de responder a perguntas dos clientes.

Use esses recursos! Pelo menos uma vez por mês, poste algo sobre seus novos projetos, sobre um antes e depois, sobre um tipo de material utilizado, ofereça descontos sazonais, responda às dúvidas dos clientes. Isso mantém sua ficha ativa e engajada.

Monitoramento e análise da performance do perfil do Google Meu Negócio

Não se esqueça de monitorar o desempenho da sua ficha.

O Google disponibiliza insights/relatórios valiosos sobre como as pessoas estão encontrando e interagindo com sua empresa.

Estas informações estão disponíveis no perfil e também são enviadas para o email do proprietário da ficha em forma de relatório mensal.

Use essas informações para ajustar sua estratégia de atendimento ao cliente, aperfeiçoando constantemente o seu script de vendas.

Bing Places

Além do Google Meu Negócio, existe outra plataforma crucial para otimizar a presença digital da sua empresa de móveis planejados: o Bing Places.

Embora o Google domine o mercado de mecanismos de busca, seria imprudente subestimar o potencial do Bing, desenvolvido pela Microsoft.

Atualmente, o Bing pode não ter a mesma relevância do Google, mas é essencial posicionar estrategicamente seu negócio para as inovações tecnológicas iminentes.

Sistemas avançados de Inteligência Artificial, como o ChatGPT, estão criando mecanismos de busca integrados que utilizam a infraestrutura do Bing para exibir resultados. É provável que essa tendência aumente significativamente a relevância do Bing num futuro próximo. Ao estabelecer sua presença no Bing Places desde já, sua empresa estará em vantagem, pois o tempo de existência de um perfil é um fator crucial para o ranqueamento em sistemas de busca complexos. Dessa forma, quando o Bing ganhar mais destaque (se ganhar!), seu negócio já estará bem posicionado e com maior visibilidade na plataforma.

O que é o Bing Place

O Bing Places é uma ferramenta gratuita oferecida pela Microsoft, similar ao Google Meu Negócio, mas voltada para o motor de busca Bing e outros serviços da Microsoft, como o Cortana e o Maps.

Essa plataforma permite que você crie e gerencie um perfil online da sua empresa, adicionando informações cruciais como endereço, horário de funcionamento, fotos e serviços oferecidos.

Ao utilizar o Bing Places, você otimiza a presença da sua empresa nos resultados de busca do Bing.

Importação automática dos dados do Google Meu Negócio

Uma das grandes vantagens do Bing Places é a possibilidade de importar automaticamente os dados do seu perfil no Google Meu Negócio. Isso significa que você não precisa inserir todas as informações novamente.

Ao criar sua conta no Bing Places, você terá a opção de importar os dados do Google Meu Negócio, economizando tempo e garantindo consistência nas informações em ambas as plataformas.

Para fazer isso:

1. Acesse o site do Bing Places e clique em “Começar agora”;
2. Escolha a opção “Importar do Google Meu Negócio”;

3. Faça login com sua conta do Google associada ao seu perfil do Google Meu Negócio;
4. Selecione o negócio que deseja importar;
5. Revise as informações importadas e faça ajustes, se necessário; e
6. Conclua o processo de verificação do Bing Places.

Lembre-se de que, mesmo após a importação, é importante manter ambos os perfis atualizados.

Alterações feitas no Google Meu Negócio não são automaticamente refletidas no Bing Places, então você precisará gerenciar as duas plataformas separadamente.

Diretórios locais

A presença online de sua empresa de móveis planejados vai além de ter apenas um perfil no Google Meu Negócio e um site. É crucial estar presente em diversos locais da internet, especialmente nos diretórios locais.

Essa presença múltipla permite que o Google cruze dados e confirme a existência e a seriedade da sua empresa. Quanto mais consistentes e numerosas forem as informações sobre seu negócio em diferentes plataformas, maior será a confiança que os mecanismos de busca depositarão nele, o que pode resultar em melhor posicionamento nas buscas locais.

O que são diretórios locais?

Os diretórios locais são plataformas online que listam empresas e serviços de uma determinada região. Eles são fundamentais para o SEO local, pois ajudam os mecanismos de busca a entender melhor a sua empresa e sua localização.

Processo de cadastro nos diretórios

Ao iniciar o processo de cadastro nos diretórios locais, é essencial ser organizado e metódico. Aqui estão algumas recomendações importantes:

1. Crie um arquivo para registrar todas as informações relacionadas aos cadastros. Inclua o nome do diretório, login senha (use o mesmo email e senha para todos os cadastros para ajudar a sua memória), dados inseridos (como NAP – Nome, Endereço e Telefone), endereço do seu site e as URLs das suas fichas em cada diretório;
2. Mantenha essas informações atualizadas e seguras. Elas serão fundamentais caso ocorram mudanças nos dados da sua empresa, como número de telefone, endereço ou e-mail; e
3. Ao preencher a URL do site nos diretórios, use sempre o endereço do Google Meu Negócio (NAP).

Se a sua empresa for minha cliente e utilizar os serviços da Yeto Marcenarias, eu farei este serviço para você. Minha equipe realizará o cadastro e a manutenção das informações nestes diretórios.

No entanto, caso você queira cadastrar a sua empresa de móveis planejados nos diretórios por conta própria, basta preencher o formulário disponível neste link.

(BOTÃO DE CTA)

Após o preenchimento, enviarei a você a lista dos diretórios que usamos para cadastrar as nossas empresas parceiras.

Manutenção das informações nos diretórios

A consistência das informações é crucial para o sucesso do seu SEO local. Mantenha todas as informações nos diretórios locais exatamente iguais às da sua ficha do Google Meu Negócio. Isso inclui o nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e categorias de negócio.

Lembre-se: a manutenção constante dos seus cadastros nos diretórios locais é tão importante quanto o cadastro inicial. É um trabalho contínuo que pode trazer grandes benefícios para a visibilidade online da sua empresa de móveis planejados.

Yeto Marcenarias: Plano Primeiros Passos no marketing digital para móveis planejados e marcenarias

O Plano Primeiros Passos é o produto da Agência SEO Que Funciona para as empresas de móveis planejados que querem iniciar no marketing digital. Você vai ver que o Plano Primeiros Passos é a solução ideal para a sua empresa.

O plano é abrangente e oferece todos os recursos essenciais para estabelecer uma presença online sólida e eficaz, sem a necessidade de grandes investimentos ou conhecimentos em marketing e informática.

O plano inclui a gestão completa do Google Meu Negócio, Bing Places e outros diretórios, aplicando as melhores técnicas de SEO para maximizar a visibilidade da sua empresa nas buscas locais, sem gastar com anúncios.

Além disso, a sua empresa será incluída nas listas de melhores empresas de móveis planejados e das melhores marcenarias da cidade. Estas listas, que tem um limite máximo de 10 empresas cadastradas, recebem destaque nos motores de busca, por serem diretórios locais nichados.

E o mais importante, você recebe uma página de perfil completa e otimizada, que funciona como um site profissional para a sua empresa, destacando seus serviços e facilitando o contato direto com potenciais clientes através de um botão de WhatsApp integrado. Este endereço deve ser colocado na sua ficha do Google Meu Negócio, para fortalecer o seu perfil e levar a sua empresa para o topo.

Veja o exemplo de um perfil otimizado que já está recebendo novos clientes.

Uma das maiores vantagens do Plano Primeiros Passos é que, na maioria dos casos, ele representa o investimento máximo necessário para posicionar sua empresa nas primeiras posições orgânicas do Google.

Isso significa que, dependendo da concorrência da sua cidade, você pode alcançar resultados significativos sem a necessidade de investimentos adicionais em marketing digital, como pagar por anúncios.

Este plano foi especialmente desenvolvido para empresários que estão se familiarizando com o mundo digital. Ele oferece uma introdução suave e compreensível ao marketing online, sem sobrecarregar com termos técnicos complexos ou métricas difíceis.

Vou cuidar de todos os aspectos técnicos, permitindo que você se concentre no que faz de melhor: criar móveis incríveis.

Comparado a outras opções de marketing disponíveis no mercado, o Plano Primeiros Passos se destaca pelo seu custo-benefício excepcional. Com um investimento anual de apenas R$ 2.900,00 (preço promocional), você recebe um pacote completo de serviços de marketing digital que normalmente custaria muito mais se contratado separadamente. Este valor pode ser parcelado, conforme as regras do Mercado Pago.

Não deixe de conferir os detalhes do Plano e os benefícios que ele pode trazer para o seu negócio.

(BOTÃO CTA PARA PÁGINA DO PLANO)

Desenvolvimento e otimização do site para marcenarias

Um site bem otimizado é a chave para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca orgânicos, sem depender de investimentos constantes em anúncios pagos. E, quando falo de uma estratégia baseada em SEO (Search Engine Optimization), o desenvolvimento e a otimização do site ganham ainda mais importância.

Para obter resultados significativos nos primeiros meses após o lançamento, é crucial que o desenvolvimento do seu site seja realizado com um foco intenso em SEO.

Isso envolve uma estruturação meticulosa em termos de conteúdo informativo, arquitetura de páginas eficiente e otimização de velocidade. Cada elemento do site deve ser cuidadosamente planejado e implementado para maximizar sua visibilidade nos motores de busca.

Negligenciar a otimização para SEO durante o desenvolvimento do site pode resultar em um desperdício de recursos e oportunidades. Sites mal otimizados raramente alcançam boas posições nas buscas orgânicas, forçando as empresas a dependerem excessivamente de anúncios pagos para obter visibilidade.

Embora os anúncios pagos ofereçam resultados imediatos, eles não proporcionam a sustentabilidade e o custo-benefício de longo prazo que uma estratégia de SEO bem implementada oferece.

O SEO, quando executado corretamente, gera resultados duradouros e um retorno sobre o investimento superior ao longo do tempo, continuando a atrair visitantes organicamente mesmo após o término de campanhas pagas.

Como criar um site otimizado em SEO para marketing para marcenaria

Ao criar um site otimizado para SEO para sua empresa de móveis planejados, é essencial focar tanto nos aspectos on-page quanto off-page. Vamos explorar cada um deles em detalhes.

Aspectos On-Page: o coração do seu site

• Estrutura do site – Um site bem estruturado para uma empresa de móveis planejados deve incluir:
  • Página inicial (Home), onde deve estar listado todos os seus serviços, e um botão de contato visível já na primeira dobra da página;
  • Página de contato com todas as forma da sua empresa ser contactada;
  • Página “Sobre a Empresa”, onde você vai contar um pouco sobre a história da empresa e mostrar a foto dos seus principais funcionários, para dar confiabilidade ao possível cliente;
  • Páginas de serviço, veja os detalhes abaixo; e
  • Blog, veja os detalhes abaixo.

• Páginas de serviço, como devem ser:
  • Foque em palavras-chave comerciais e transacionais, que atraem o cliente qualificado;
  • Vincule todas as páginas de serviço à página inicial;
  • Inclua detalhes do serviço em texto – abuse dos detalhes, explique os processos de fabricação e os tipos de materiais utilizados, a forma de entrega e tudo que ajude o cliente a entender o seu serviço;
  • Adicione fotos exemplificativas relacionadas ao serviço da página – estas fotos devem ter no nome referência ao tipo de serviço, deve ter o ALT TEXT preenchido com o nome do serviço e legenda explicando o que a imagem mostra; e
  • Insira uma chamada para ação clara com um botão de contato, do tipo “Não perca tempo! Agende uma visita”, “Faça um orçamento”!

• Blog, como deve ser:
  • Organize os posts em categorias relevantes;
  • Aborde conteúdos interessantes para seu público-alvo;
  • Use palavras-chave informacionais com alto volume de tráfego; e
  • Vincule os posts às categorias apropriadas.

• Qualidade do conteúdo do seu site:
  • Atenda às intenções de busca do usuário;
  • Responda às perguntas que os visitantes possam ter sobre o assunto;
  • Crie conteúdo abrangente e informativo.

Um site com conteúdo de qualidade tem maior probabilidade de receber links externos de forma orgânica. Mesmo ao utilizar backlinks pagos, um conteúdo robusto torna esses links mais naturais aos olhos do Google, reduzindo o risco de penalizações.

Existem vários outros detalhes e dicas, mas que não daria para explicar tudo agora. Mas, você pode me ver falar sobre eles no meu canal do youtube. Não deixe de conferir!

Aspectos Off-Page: fortalecendo sua presença online

• Backlinks: Backlinks de qualidade (de sites de relevância) e contextuais são cruciais para aumentar a confiabilidade do seu site e melhorar seu ranking. Busque oportunidades de parcerias com sites relacionados ao setor de móveis e decoração para obter links relevantes;
• Velocidade e Desempenho: A velocidade de carregamento das páginas é um fator crucial para o SEO. Otimize imagens, minimize o uso de scripts e escolha uma hospedagem de qualidade para garantir um desempenho excelente;
• Hospedagem: Para quem está começando, recomendo o plano cloud mais básico da Hostinger. Eis por que:
  • Não é uma hospedagem compartilhada, evitando problemas de sobrecarga de servidor e compartilhar o mesmo servidor com sites de baixa reputação perante o Google;
  • Possui servidores no Brasil, aumentando a velocidade de resposta do site;
  • Oferece o LiteSpeed, um servidor web de alto desempenho; e
  • Conta com um suporte técnico eficiente e ágil.

Todos os meus sites estão hospedados na Hostinger, e eu nunca tive problemas. Se quiser conferir os planos e preços, você pode acessar através deste link: [inserir link de afiliado aqui].

Auditoria de SEO: otimizando um site existente

Se seu site já existe, mas não aparece nas primeiras posições do Google, uma auditoria de SEO e a implementação das recomendações podem melhorar significativamente seu desempenho nas buscas locais.

No entanto, é sempre bom lembrar que criar um site otimizado desde o início é mais eficiente do que corrigir um que não foi planejado adequadamente. O Google geralmente leva cerca de 2 anos para “esquecer” a versão anterior do site e reconhecer plenamente os esforços de otimização de um site bem estruturado. Portanto, quanto antes você começar a otimizar seu site, mais rápido verá resultados positivos nas buscas.

Vamos explorar os principais passos desse processo de auditoria:

• Análise da Estrutura do Site – O primeiro passo é compreender e otimizar a estrutura de páginas do seu site. O ideal é manter uma estrutura com no máximo três níveis de profundidade. Isso facilita o rastreamento pelo crawler do Google e melhora a experiência do usuário:
  • Identifique páginas em níveis mais profundos (4º, 5º nível, etc.);
  • Reorganize a estrutura, movendo essas páginas para níveis superiores; e
  • Implemente redirecionamentos 301 para preservar o posicionamento já conquistado.

• Otimização da Linkagem Interna – Uma linkagem interna bem planejada distribui eficientemente a força e o “juice” do SEO entre as páginas do site:
  • Mapeie as páginas mais importantes do seu site;
  • Crie links estratégicos entre páginas relacionadas;
  • Use âncoras de texto relevantes para os links internos; e
  • Aproveite o poder dos backlinks existentes, direcionando-os para páginas-chave.

• Revisão da Estrutura de Conteúdo – A estrutura adequada do conteúdo ajuda tanto os usuários quanto os motores de busca a entenderem a hierarquia da informação:
  • Verifique e ajuste a hierarquia de cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.);
  • Garanta que cada página tenha apenas um H1; e
  • Use os cabeçalhos de forma lógica e consistente.

• Otimização de Metadados – Os metadados são cruciais para informar aos motores de busca sobre o conteúdo de cada página:
  • Revise e ajuste o título SEO (title tag) de cada página;
  • Otimize as meta descrições, focando nas palavras-chave principais; e
  • Certifique-se de que cada página tenha um foco de palavra-chave único.

• Melhoria dos Pontos de Conversão – Aumentar as taxas de conversão é tão importante quanto atrair tráfego:
  • Identifique e destaque os principais pontos de conversão;
  • Melhore as chamadas para ação (CTAs), tornando-as mais atrativas e visíveis; e
  • Teste diferentes versões de CTAs para otimizar o desempenho.

• Desenvolvimento de Estratégia de link building – Backlinks de qualidade são essenciais para melhorar a autoridade do seu site e dar força para as suas páginas principais:
  • Identifique oportunidades de backlinks relevantes no seu nicho;
  • Desenvolva uma estratégia de outreach para obter links de sites de autoridade. Outreach é a atividade de entrar em contato ativamente com organizações externas para solicitar um backlink apontando para o seu site; e
  • Considere a criação de conteúdo linkável (como infográficos, estudos de caso, calculadoras);

• Planejamento de Conteúdo Futuro – O conteúdo fresco e relevante é muito importante para manter e melhorar o posicionamento do site:
  • Realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar novas oportunidades, inclusive usando os dados do Google Search Console do seu próprio site;
  • Desenvolva um calendário editorial para publicação regular de conteúdo. Dependendo da sua concorrência, você vai precisar de mais ou menos artigos por mês. Mas, para qualquer caso, vale a pena investir em 1 post por mês; e
  • Planeje uma mistura de conteúdo informativo e comercial.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo, e é importante monitorar regularmente o desempenho e fazer ajustes conforme necessário.

Mídias sociais

As redes sociais, particularmente o Instagram e o Pinterest, se apresentam como plataformas importantíssimas para empresas que oferecem produtos com forte apelo visual, como é o caso da sua empresa. Estas plataformas funcionam como vitrines virtuais, permitindo que os empresários exibam seus trabalhos. No entanto, é fundamental entender que, embora essas redes sejam excelentes para construção de marca, elas geralmente não são a principal fonte de tráfego orgânico qualificado pronto para converter. O Google Meu Negócio e a pesquisa do Google cumpre muito melhor essa função.

No entanto, é indispensável ter as contas minimamente ativas na rede para passar confiança ao possível novo cliente. Assim, para maximizar a eficácia dessas plataformas, as empresas devem adotar uma estratégia cuidadosa:

• Manter uma presença ativa com pelo menos uma publicação mensal;
• Focar em conteúdo expositivo que destaque a qualidade dos produtos e serviços; e
• Utilizar fotos de alta qualidade para capturar a atenção dos usuários.

A otimização do perfil nas redes sociais, especialmente no Instagram, ganhou uma nova dimensão de importância recentemente. Uma mudança significativa no algoritmo do Google em meados de agosto fez com que perfis do Instagram com palavras-chave relevantes no nome do perfil ganhassem destaque nas buscas orgânicas, às vezes superando até mesmo sites bem estabelecidos.

Esta descoberta ressalta a importância de incluir a palavra-chave principal do negócio junto com a localidade no nome do perfil. Por exemplo, “Marcenaria em Sorocaba” em vez de apenas o nome da marca.

Além disso, outros elementos críticos para a otimização do perfil incluem:

• Uma bio com link direto para o WhatsApp da empresa, facilitando o contato imediato;
• Inclusão natural da palavra-chave principal em todos os campos disponíveis; e
• Uso consistente de hashtags relevantes para aumentar a descoberta.

Enquanto as redes sociais desempenham um papel crucial na estratégia de marketing digital, é essencial lembrar que as buscas de clientes prontos para contratar ainda são realizadas predominantemente no Google.

Portanto, um site bem otimizado para SEO continua sendo um elemento fundamental na estratégia global de marketing digital.

A integração eficaz entre redes sociais e SEO requer uma abordagem holística. As empresas devem usar as redes sociais para construir reconhecimento de marca e engajamento, enquanto mantêm seu site otimizado para capturar buscas específicas e converter leads em clientes. Esta estratégia multifacetada cria uma jornada do cliente coesa, aumentando as chances de conversão em diferentes pontos do funil de vendas.

A chave está em manter uma presença online diversificada, relevante e otimizada, que atenda às necessidades e expectativas dos clientes em todas as etapas de sua jornada de compra.

A mensuração da performance do marketing para móveis planejados com foco em SEO

A mensuração e análise dos esforços de SEO são fundamentais para o sucesso contínuo de qualquer estratégia de marketing digital, especialmente no competitivo setor de móveis planejados. Esta etapa crucial permite que as empresas avaliem a eficácia de suas ações, identifiquem áreas de melhoria e ajustem suas estratégias para maximizar o retorno sobre o investimento.

Definição de KPIs relevantes

O primeiro passo para uma mensuração eficaz é estabelecer Key Performance Indicators (KPIs) que sejam verdadeiramente relevantes para o negócio. No contexto de uma empresa de móveis planejados, alguns KPIs importantes incluem:

• Tráfego orgânico: Número de visitantes que chegam ao site através de buscas orgânicas;
• Taxa de conversão: Percentual de visitantes que realizam uma ação desejada (ex: preenchimento de formulário para orçamento);
• Posicionamento para palavras-chave específicas: Ranking do site para termos relevantes como “móveis planejados [cidade]”;
• Tempo médio de permanência no site: Indica o engajamento dos visitantes com o conteúdo;
• Taxa de rejeição: Percentual de visitantes que saem do site sem interagir; e
• Número de backlinks de qualidade: Indica a autoridade do site no setor.

Além desses, para as redes sociais, é importante monitorar:

• Alcance e engajamento das postagens;
• Crescimento de seguidores; e
• Tráfego direcionado das redes sociais para o site principal.

Uso de ferramentas analíticas para verificar a eficiência das ações de marketing

Para coletar e analisar esses dados de forma eficiente, é essencial utilizar ferramentas analíticas robustas. As primeiras duas ferramentas devem estar conectadas ao seu site, e a forma mais fácil é utilizando o plugin do wordpress chamado Google Site Kit. Existem outras formas, mas esta é a mais prática para quem está começando a trabalhar com wordpress!

Confira as duas ferramentas indispensáveis para o SEO do seu site:

• Google Analytics: Esta ferramenta oferece uma visão abrangente do desempenho do site, incluindo:
  • Fontes de tráfego;
  • Comportamento do usuário no site;
  • Taxas de conversão;
  • Dados demográficos dos visitantes.
• Google Search Console: Fundamental para entender como o site está performando nas buscas do Google, fornecendo informações sobre:
  • Posicionamento para palavras-chave específicas;
  • Erros de rastreamento;
  • Links internos e externos;
  • Problemas de indexação.

Para a análise das métricas das redes sociais, cada plataforma oferece as suas próprias ferramentas. Em alguns casos, para ter acesso você vai precisar alterar o perfil para profissional, comercial ou produtor de conteúdo. Nada difícil de ser encontrado nas configurações básicas da plataforma. Para ter uma visão mais ampla das movimentações e

Ajuste contínuo da estratégia

A análise dos dados coletados não é um fim em si mesma, mas um meio para aprimorar continuamente a estratégia de SEO e presença online. Este processo de ajuste contínuo envolve:

1. Revisão regular dos KPIs: Analise os dados mensalmente ou trimestralmente para identificar tendências e padrões.
2. Identificação de áreas de melhoria: Use os insights obtidos para detectar onde há espaço para otimização, seja no conteúdo do site, na estrutura das páginas ou nas estratégias de link building.
3. Teste A/B: Experimente diferentes abordagens em elementos como títulos de páginas, meta descrições ou estrutura de conteúdo para determinar o que gera melhores resultados.
4. Adaptação às mudanças do algoritmo: Fique atento às atualizações do algoritmo do Google e ajuste sua estratégia conforme necessário.
5. Otimização do conteúdo: Use os dados de desempenho para refinar o conteúdo existente e informar a criação de novo conteúdo que atenda melhor às necessidades e interesses do público-alvo.
6. Refinamento da estratégia de palavras-chave: Analise quais termos estão trazendo tráfego qualificado e ajuste sua estratégia de palavras-chave de acordo.
7. Melhoria da experiência do usuário: Use métricas como tempo de permanência e taxa de rejeição para identificar e corrigir problemas de usabilidade no site.

Esta abordagem baseada em dados permite uma alocação mais eficiente de recursos e uma estratégia de marketing digital mais eficiente.

Conclusão

A conclusão para o plano de marketing para móveis planejados deve enfatizar a importância de uma presença online bem estruturada, destacando o papel crucial do SEO e do Google Meu Negócio. No cenário atual, o sucesso no mercado moveleiro está fortemente vinculado à visibilidade nas buscas locais, onde as empresas que investem em SEO local conseguem transformar visitantes online em clientes reais. As estratégias apresentadas oferecem uma base sólida para as empresas se destacarem sem depender de anúncios pagos.

Além disso, o uso correto das ferramentas como o Google Meu Negócio e o Bing Places oferece uma oportunidade única para aumentar a visibilidade com um custo reduzido. Cuidar da otimização desses perfis e garantir que as informações estejam sempre atualizadas é fundamental para conquistar e manter a confiança dos clientes. A inclusão de imagens de qualidade, avaliações positivas e um site otimizado não só aumenta as chances de aparecer nas primeiras posições, mas também estabelece uma conexão mais forte e confiável com o público.

Por fim, o marketing digital para móveis planejados é um processo contínuo, que exige manutenção regular e a adaptação às novas tendências, como o uso estratégico das redes sociais e da pesquisa por voz. Empresas que adotarem uma abordagem proativa e focada em SEO, alinhada com uma presença forte e constante nos diretórios locais, estarão melhor posicionadas para capturar uma fatia significativa desse mercado em expansão, garantindo um crescimento sustentável e resultados duradouros.